Le mode IA de Google a des pubs. En français, pas encore.

• 09 novembre, 2026
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Si vous tapez « best roofer in Laval » dans le mode IA de Google, vous pouvez maintenant tomber sur des pubs à l’intérieur de la réponse. Tapez « meilleur couvreur à Laval » et vous n’en verrez pas.

Je l’ai testé moi-même le 9 novembre 2026, avec deux métiers et deux villes. En anglais, des annonces marquées « Sponsored » à chaque fois. En français, zéro.

Profitez-en. Ça ne durera pas.

Le mode IA de Google était le dernier coin de Google sans publicité. Depuis le 28 octobre, ce n’est plus vrai au Canada, en anglais du moins. Ce texte explique ce qui a changé, ce que mon test montre, et pourquoi la fenêtre qui reste ouverte en français est une occasion pour les PME du Québec qui ne font pas de pub.

Ce que Google a annoncé le 28 octobre

Le 28 octobre 2026, Shashi Thakur, vice-président de la publicité Search chez Google, a annoncé que les annonces dans le mode IA s’étendaient à dix nouveaux pays : l’Australie, le Canada, l’Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni suivront d’ici la fin de l’année. Vous pouvez lire l’annonce officielle sur le blogue de Google.

Pour rappel, le mode IA, c’est l’onglet de Google où l’intelligence artificielle rédige une réponse complète au lieu d’afficher dix liens. On a parlé de son effet sur le trafic dans notre article sur le mode IA et la baisse de trafic. Ce qui est nouveau, c’est que des annonces payées peuvent maintenant s’afficher dans cette réponse, avec la mention « Sponsorisé ».

Quelques détails ont suivi l’annonce, et ils comptent :

• Jusqu’à quatre pubs sous une même réponse. Le 4 novembre, Search Engine Roundtable a rapporté un exemple avec quatre annonces empilées sous une réponse du mode IA. Avant, on en voyait plutôt une ou deux.
• Des pubs dans les questions de suivi. Aux États-Unis, Google affiche maintenant des annonces quand la personne pose une deuxième, une troisième ou une quatrième question dans la même conversation. Ce n’est pas encore annoncé au Canada.
• La langue. La page d’aide de Google Ads indique l’anglais comme seule langue pour les annonces dans le mode IA, au Canada comme ailleurs. Google précise que sa liste n’est peut-être pas complète, et aucune date n’est donnée pour le français.
• Bing suit le même chemin. Microsoft affiche maintenant des annonces en haut des réponses du mode IA de Bing, son ancien Copilot Search, avec une mention « Sponsorisé » tellement pâle qu’on la manque facilement.

Mon test : même question, deux langues

Une page d’aide, c’est bien. Voir de ses yeux, c’est mieux. Le lundi 9 novembre, vers 14 h 20, j’ai posé la même question au mode IA de Google, une fois en anglais et une fois en français, pour deux métiers.

Question posée au mode IA	Annonces dans la réponse
best roofer in Laval	Oui, deux couvreurs commandités
meilleur couvreur à Laval	Aucune
emergency plumber in Longueuil	Oui, un bloc de plombiers commandités
plombier urgence à Longueuil	Aucune

Regardez aussi qui la réponse en français recommande. Pour « meilleur couvreur à Laval », l’IA a nommé au moins deux entreprises qui ne sont pas à Laval : une à Mascouche et René Perron Couvreurs, à Montréal. Elle les a choisies pour leur réputation, leurs avis et ce qu’on dit d’elles en ligne. Personne n’a payé pour être là. C’est exactement cette place-là, gagnée au mérite, qui est encore libre en français.

Deux autres choses m’ont frappé en faisant le test.

La première annonce de plombier, pour Longueuil, vantait « le meilleur à Sherbrooke ». Quelqu’un de la Rive-Sud avec un dégât d’eau se faisait offrir un plombier à une heure et demie de route. Le jumelage automatique entre la question, la réponse de l’IA et les annonces n’est pas encore au point. Si vous payez pour de la pub, c’est votre argent qui sert de terrain d’essai.

En anglais, Google offrait aussi un bouton « Check appointments for me ». L’IA propose d’aller chercher les disponibilités et les prix des entreprises locales, puis de réserver avec la meilleure. C’est la réservation de services à domicile que Google a intégrée au mode IA début novembre. En français, le bouton n’y était pas. On a abordé ces agents qui magasinent à la place du client dans notre article sur le commerce agentique.

Une précaution honnête : ce sont quatre recherches, à une date précise, faites dans mon navigateur avec mon compte Google. Les résultats varient d’une personne à l’autre et d’une journée à l’autre. Ça reste une photo du moment. Elle concorde quand même parfaitement avec ce que dit la page d’aide de Google.

Comment une pub se retrouve dans une réponse d’IA

Si vous faites déjà de la publicité Google, voici ce qu’il faut savoir. Il n’y a pas de campagne « mode IA » à créer. Vos campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes deviennent admissibles automatiquement, sans budget séparé. Et vous ne pouvez pas vous retirer du mode IA en gardant le reste du Search.

Le type de ciblage décide du reste. Avec des mots-clés en correspondance exacte ou en expression, votre annonce peut apparaître seulement quand la question exprime une intention d’achat directe. Avec la requête large, AI Max, Performance Max ou Shopping, Google peut aussi jumeler votre annonce à la question et à la réponse rédigée par l’IA. C’est plus de portée, et plus de risque de vous retrouver devant une personne à Longueuil alors que vous êtes à Sherbrooke.

Dernier point qui fâche les annonceurs : les résultats ne sont pas séparés. Les clics venus du mode IA sont mélangés avec ceux de vos autres annonces en haut de page. Vous ne pouvez pas savoir précisément ce que le mode IA vous rapporte, ni ce qu’il vous coûte.

Si vous diffusez des annonces en anglais au Canada, quelques réflexes cette semaine. Relisez votre rapport sur les termes de recherche pour repérer les questions longues et conversationnelles. Ajoutez des mots-clés négatifs pour ce qui ne vous concerne pas. Vérifiez que votre ciblage géographique est serré, et surveillez votre coût par clic dans les prochaines semaines. Si vous vous demandez encore si la pub vaut le coup pour votre PME, on a fait le calcul dans notre guide des coûts d’une campagne Google Ads au Québec.

Le chiffre qui donne raison au GEO

Dans son annonce, Google glisse une donnée que je trouve révélatrice. Selon ses données internes (États-Unis, du 20 août au 3 septembre 2026), le taux de clic des produits commandités et celui des produits organiques sont déjà semblables dans le mode IA.

Lisez ça comme un propriétaire de PME. Dans une réponse d’IA, être recommandé gratuitement attire autant de clics qu’une place payée. La différence, c’est qu’une place gagnée ne s’éteint pas quand le budget est épuisé.

Et Google affirme que les annonces n’influencent pas les réponses organiques de son IA. Si c’est vrai, la seule façon d’être nommé dans la réponse elle-même, c’est encore de mériter sa place : une fiche Google bien tenue, des avis détaillés, un nom et une adresse identiques partout, des mentions sur des sites qui ne vous appartiennent pas. J’explique la mécanique dans l’article sur les citations tierces.

Il y a aussi un aveu qui est passé presque inaperçu. Lors de la présentation des résultats financiers de Google, le 28 octobre, Philipp Schindler, directeur commercial de l’entreprise, a reconnu que chaque requête en mode IA rapporte moins qu’une recherche classique. Mon opinion : c’est exactement pour ça que les annonces vont se multiplier rapidement, et qu’elles arriveront en français. Google ne laissera pas longtemps une langue entière sans revenu publicitaire.

Le même phénomène se produit ailleurs. ChatGPT a lui aussi ses annonces, et on a regardé ce que ça change pour les PME d’ici dans notre article sur ChatGPT Ads au Canada. Et selon OpenAI, ChatGPT traite déjà l’équivalent du cinquième des recherches de Google, un chiffre que j’ai décortiqué dans l’article sur les 20 % de ChatGPT. Partout, la place gratuite dans la réponse se rétrécit.

Quoi faire pendant que le français est encore épargné

En français, aujourd’hui, la réponse du mode IA est entièrement organique. Les entreprises qui y sont nommées le sont au mérite. Quand les annonces arriveront, elles garderont cette place, et les autres devront payer pour se tailler un espace en dessous. C’est le moment de passer devant.

1. Faites le test sur votre propre métier. Ouvrez Google, cliquez sur l’onglet « Mode IA », puis demandez « meilleur [votre métier] à [votre ville] ». Faites-le en navigation privée. Notez qui est nommé. Si ce n’est pas vous, vous savez où vous en êtes.

2. Soignez votre fiche Google Business. Le mode IA puise beaucoup dans la fiche : services, heures, zone desservie, photos, avis. Une fiche qui dit 17 h quand vous travaillez jusqu’à 20 h vous coûte des recommandations. Les détails sont dans notre article sur la fiche Google et l’IA.

3. Préparez-vous à la réservation par l’IA. Si l’IA de Google se met à prendre des rendez-vous en français, elle choisira les entreprises dont les prix, les disponibilités et les services sont faciles à lire. Affichez vos fourchettes de prix et vos délais sur votre site. Pis gardez votre fiche à jour, c’est elle que l’IA consulte en premier.

4. Construisez votre place dans la réponse. C’est le travail du GEO : faire en sorte que les IA vous connaissent, vous fassent confiance et vous nomment. Ça prend généralement de trois à six mois, et personne ne peut garantir le résultat. Par contre, ça marche : l’aperçu IA de Google a nommé Technomage Animation sur la simple requête « disco-mobile », comme on le montre dans l’étude de cas Technomage. C’est ce que fait notre service IntelRank AI, le référencement IA pour les PME du Québec.

Questions fréquentes

Est-ce que je verrai des pubs dans le mode IA si je cherche en français au Québec ?
Pas selon notre test du 9 novembre 2026, ni selon la page d’aide de Google Ads, qui indique l’anglais comme seule langue. Google n’a donné aucune date pour le français. Ça peut changer sans annonce, alors refaites le test de temps en temps.

Je fais de la pub Google en français. Est-ce que ça change quelque chose pour moi ?
Pas dans la réponse du mode IA pour l’instant. Vos annonces peuvent toutefois s’afficher au-dessus ou en dessous des aperçus IA, ce qui est le cas depuis longtemps et dans toutes les langues. Si vous avez aussi des campagnes en anglais, surveillez vos termes de recherche dès maintenant.

Est-ce que je peux empêcher mes annonces d’apparaître dans le mode IA ?
Pas séparément. Google ne permet pas de cibler ou d’exclure le mode IA seul. Vos leviers restent les mots-clés négatifs, les exclusions de marque et le type de correspondance.

Ce qu’il faut retenir

• Depuis le 28 octobre 2026, Google affiche des annonces dans les réponses du mode IA au Canada, mais en anglais seulement selon sa page d’aide.
• Notre test du 9 novembre le confirme : des annonces en anglais pour un couvreur à Laval et un plombier à Longueuil, aucune en français.
• Selon Google, une recommandation organique dans le mode IA attire autant de clics qu’une place commanditée, et les annonces n’influencent pas la réponse elle-même.
• En français, la réponse du mode IA est encore entièrement gagnée au mérite. Les PME qui s’y installent maintenant auront une longueur d’avance quand les annonces arriveront.

Le mode IA de Google était le dernier coin sans pub. En anglais, c’est fini. En français, il reste une fenêtre, et personne chez Google n’a dit combien de temps elle restera ouverte.

À lire aussi : ChatGPT vous recommande-t-il ? Le GEO pour les PME du Québec